"Pianificazione media nelle strategie d'impresa" - sipra - 15/05/2009

[Michele Melis [CM]]

Lezione di Marco Lanzarone (Sipra - responsabile marketing editoriale canali specializzati)

Se pensate alle concessionarie come un mondo statico e poco creativo, non è così, c'è molta tecnica ma c'è molto spazio per la creatività

Si inizia con un po' di storia.
// Come di consueto questa parte la salto, la trovate sintetizzata in modo efficace nelle slide pubblicate nella webcattedra del corso. //

Presentati sinteticamente lo schema del processo in cui Sipra si trova sostanzialmente in mezzo, e i formati su cui si lavora, anche per questi vi rimando alle slide in cui sono sintetizzati bene.
// parentesi sul nuovo formato pubblicitario (non ho capito bene il nome) che viene inserito senza break effettivo, tramite banner (stile internet), la cosa interessante è che è problematico inserirlo per non incappare in problemi di "dissonanza" con ciò che intanto va a schermo (es. pubblicità automobile mentre si vede incidente, oppure sponsor di un prodotto mentre si mostra un personaggio che sponsorizza la concorrenza) //

L'affollamento.
La questione è piuttosto articolata ed è sintetizzata bene nella slide.
Rai ha 12%, Mediaset 14% (% oraria giornaliera), hanno la possibilità di aggiungere un 2% a patto di recuperare nella fascia immediatamente a ridosso (precedente o successiva).
In media 1 ora al giorno per rete per Rai, 4 ore su Mediaset.
// parentesi sulle telepromozioni: dovrebbe essere sempre trasparente la discontinuità tra quel tipo di messaggi e la trasmissione interrotta; spesso non è così su Mediaset (Cesaroni, dr. House), Sipra dice che per loro precisa scelta non utilizzano espedienti per nascondere il msg promozionale, si rischiano multe da parte dell'autority (che in realtà non ha fatto nulla fino ad ora) //

La nascita dell'offerta.
Da una parte c'è l'editore, dall'altra un mondo.
Il marketing editoriale (Marco Lanzarone lavora qui) fa da raccordo tra l'editore e il listino.
L'editore fornisce un palinsesto.
Le stime indicano le previsioni per il periodo successivo (vengono costantemente monitorate), sia delle fasce cosiddette editoriali (le trasmissioni) che dei break (misurando la caduta break di ascolti).
Le stime vanno ai commerciali per formulare il prezzo (fase meno complessa).

// chiudo in modo un po' "brusco", la lezione è piuttosto piena e l'argomento complesso, francamente manco troppo interessante dal mio punto di vista. Cmq è tutta cultura.. in ogni caso chiudo qui che c'ho pure mal di testa -_-' //

(finita)

Legenda:
in corsivo le parole del prof.

sottolineati i miei commenti

//tra barre le digressioni// (quando sono mie metto il sottolineato)